美妆类团购网站的广告投放策略分析--以聚美优品为例.doc

摘要:文章选择从美妆类团购网站的发展现状及受众人群开始着手，利用文献调查法和个案研究法，开始分析聚美优品的媒体选择策略、媒介组合策略和媒体排期策略，对聚美优品的具体研究分析会发现聚美优品在广告投放策略方面出现的问题，例如，媒体投放缺乏灵活性、受众针对性不强、电子邮件垃圾邮件过多，因此提出了解决这些问题的方案，可以优化媒介组合策略、注重受众针对性、降低电子邮件广告的频率并对邮件广告内容进行创新，为以后聚美优品和美妆类团购网站的发展提出建议。

关键词：广告投放；美妆类团购；聚美优品

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2主要研究内容-1

1.3主要研究方法-1

第二章  美妆类团购网站的发展现状及受众分析-2

2.1美妆类团购网站的发展现状-2

2.2美妆类团购网站的受众分析-2

第三章  聚美优品广告投放策略现状-3

3.1聚美优品广告媒体选择策略-3

3.2聚美优品广告媒介组合策略-5

3.3聚美优品广告媒体排期策略-5

第四章  聚美优品广告投放策略存在的问题-7

4.1媒体投放缺乏灵活性-7

4.2重覆盖范围轻受众针对性-8

4.3电子邮件广告连续投放过多-9

第五章  解决聚美优品广告投放策略存在问题的对策-11

5.1优化媒介组合策略-11

5.2注重受众的针对性-11

5.3降低电子邮件广告频率并创新其内容-12

结束语-14

致谢-15

参考文献-16