多品牌策略在洗发水行业的应用--以宝洁公司为例.doc

【摘要】随着经济的飞速发展，消费者的消费日趋多元化 ，品牌已经成为企业重要的核心竞争力之一。对于产品同质化高且种类繁多的当今商业社会，企业如何有效管理多个品牌，制定合理的品牌营销策略，是企业在不断发展的过程中不可回避的重要课题。通过宝洁公司在洗发水行业实施多品牌战略为例，为广大国内企业是否采用多品牌战略提出合理化建议。

【关键词】多品牌策略 洗发水 应用 宝洁公司

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究目的及意义-2

二、相关概念界定-2

（一）品牌的概念-2

（二）多品牌策略的定义-3

三、多品牌国内外相关现状-3

（一）多品牌国内相关现状-3

（二）多品牌国外相关现状-4

四、企业运营多品牌策略的优势与劣势-4

（一）企业运营多品牌策略的优势-4

（二）企业运营多品牌策略的劣势-6

五、宝洁公司的多品牌策略分析-7

（一）案例公司背景介绍-7

（二）结合企业自身特点实行品牌战略-7

（三）建立品牌的有机整体-8

六、对国内相关企业的启示-9

（一）做好市场调查和市场细分定位-9

（二）在科研管理方面不能吝啬-9

（三）要平衡旗下多品牌之间的关系-9

（四）加大宣传力度-10

七 、小结-10

致谢-10

参考文献-11