音乐短视频传播平台的社交化分析--从使用与满足的视角.docx

摘要：近年来，随着互联网技术的迅猛发展，人们的社交方式已经逐渐由文字、语音、图片、长视频转换为表达更为灵活、多变的短视频。短视频社交延伸了社交场景，它融合了文字、语音和动态画面，使用户分享的内容更加直观、立体，满足用户的使用需求。

音乐短视频APP应运而生，以富有韵律、低门槛、操作简单而吸引了用户，逐渐成为一种新的网络社交方式。用户借助音乐短视频APP进行内容生产传播、实时更新新鲜事物、发表评论展开互动，从而形成一个社区。音乐短视频丰富了社交平台的场景，社交也增强了短视频传播的粘性。本文将从使用与满足理论来看音乐短视频传播平台的社交化，并以抖音APP为例，分析音乐短视频平台社交化的现状和原因，提高短视频社交化的发展。

关键词：音乐短视频；使用与满足理论；抖音APP；社交化

目 录

摘 要

Abstract

引 言-1

第一章  音乐短视频社交化的现状-2

1.1短视频社交化流行的背景-2

1.1.1政策的调整-2

1.1.2技术的推进-2

1.1.3运营商提速降费政策的刺激-2

1.2短视频社交功能的应用-3

1.2.1超强的用户使用粘性-3

1.2.2多种社交功能设置-3

第二章  音乐短视频趋于社交化的原因-4

2.1操作简单化，满足用户的使用需求-4

2.2低门槛化，满足用户的表达需求-4

2.3内容泛娱乐化，满足用户的减压需求-4

2.4平台社区化，满足用户的社交需求-4

2.5短视频时长短，满足用户碎片化需求-5

第三章  基于使用与满足提高短视频社交应用的策略——以抖音为例

3.1提高短视频内容的创新，留住用户-6

3.1.1利用好奇心，吸引流量-6

3.1.2引起情感共鸣，加速传播-7

3.1.3引发深处记忆-7

3.2 突出差异性，打造忠实用户-7

3.2.1 明确定位，细化受众-7

3.2.2 区别同类产品，突出差异性-8

3.2.3 用户体验感至上-8

第四章  音乐短视频社交化的展望-10

4.1坚持内容为王-10

4.2进一步跨平台合作-10

4.3加强自身管理-10

结    语-12

参考文献-13

致    谢-14