新媒体时代下党媒利用微信传播策略分析-以《人民日报》公众号为例.docx

摘要：新媒体时代下，智能手机成为了人们接受信息最方便的设备之一，体型小、功能多、便携性高的特质使得手机成为人们日常生活中的必需品。因此针对手机的应用软件得到大量开发，微信的出现使人们拥有了接受度最广的社交平台，微信公众号的出现更是成为人们接收信息的主要途径之一。

传统党媒也跟上时代，纷纷开设了微信公众号，然而有的能取得较大的成功，有的却默默无闻。本文以具有代表性的传统党媒《人民日报》的微信公众号为例，通过对其基本情况、文章内容等的分析，总结出《人民日报》微信公众号的传播策略，并尝试为传统党媒的微信传播提出一些建议，以期促进党媒微信公众号的进步和发展。

关键词：人民日报；微信公众号；传播策略；新媒体

目 录

摘 要

Abstract

第一章　　绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2文献综述-1

1.3研究方法与目标-3

第二章　　《人民日报》微信基本情况-4

2.1微信及《人民日报》微信的发展历程-4

2.2《人民日报》微信栏目设置-5

2.3《人民日报》微信的推送时间及频率-6

2.4《人民日报》微信的内容呈现形式-7

第三章　　《人民日报》微信的内容-8

3.1《人民日报》微信文章的类型、体裁-8

3.2《人民日报》微信文章的来源-8

3.3《人民日报》微信文章议题-8

3.4《人民日报》微信文章的标题-9

第四章　　《人民日报》微信的传播策略-10

4.1充分了解受众-10

4.2 形成稳定独特的风格-10

4.3做好信息传播的引领者-11

4.4 坚持本位与包容吸收相结合-12

第五章　　党媒利用微信传播借鉴-14

5.1传统党媒利用微信传播存在的一些问题-14

5.2传统党媒利用微信传播的策略借鉴-14

结束语-17

参考文献-18

致谢-19