摘要:会展业是现代经济中的一颗璀璨明星，具有极强的经济和社会带动力，被誉为“城市面包”、“城市名片”。而品牌是一个展会的灵魂，促进会展品牌化，是会展业可持续发展的关键。可是当前广州会展业品牌化发展程度还很低，在品牌化发展过程中还存在许多不足之处。本文把广州会展业与北京、上海会展业的现状进行比较分析，通过比较分析归纳了广州会展业在品牌化上相对于北京、上海会展业的优势和劣势，从中总结出广州会展业应如何发扬自身优势和如何借鉴北京上海会展业发展的有效经验，增强展会品牌化效应。走出会展市场难以持续发展的瓶颈，使会展业真正成为广州经济的支柱之一。
关键词：会展业； 品牌化； 启示
目录
摘要
Abstract
一、会展品牌化概述1
㈠ 会展品牌的构成要素 1
㈡会展品牌化的经济意义 2
二、广州会展业品牌化发展的现状分析2
㈠ 行业基础具有相对优势 2
㈡广州会展业发展的劣势4
三、京沪会展业品牌化发展的经验5
㈠ 京沪知名展会数量多 5
㈡自有品牌健康发展5
㈢展会定位清晰6
㈣ 政府高度重视7
四、京沪会展业对广州会展业品牌化发展的启示8
㈠ 展会品牌的培养8
㈡展会品牌的提升10
㈢展会品牌的可持续发展11
五、总结12
参考文献13
致 谢14
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