隐性广告在影视作品中的运用策略探析.doc

摘要:隐性广告是一种新兴的广告方式，其做法是将产品或品牌通过台词、场景、故事情节等方法再现，让受众对产品及品牌留下深刻的印象，进而达到宣传营销目的。经典的影视隐性广告会与电影情节融为一体，成为情节叙述的一部分，它不同于一般的显性广告，但是其最终诉求却与显性广告殊途同归，并无二致，只不过其表现方式与显性广告有所不同罢了。本文主要从隐性广告的概念、表现形式分类及优势出发，分析隐性广告在影视作品中运用存在的问题，针对具体案例探究分析解决问题的途径及运用策略。

关键词：隐性广告；影视作品；策略

目录

摘要

1 绪论-1

1.1隐性广告的概念-1

1.2影视隐性广告的分类-1

2 影视隐性广告的优势-2

2.1减少成本和风险-2

2.2拓展广告的空间-2

2.3利用明星效应-3

2.4拥有较好的接收环境-3

3 隐性广告在影视作品运用中存在的问题-3

3.1创作形式过于生硬-3

3.2易受到故事情节的限制-3

3.3使用不当造成受众对广告的厌恶和反感-3

3.4缺乏中小品牌的参与-4

4 隐性广告在影视作品中的具体运用策略-4

4.1要与影视作品的内容巧妙结合-4

4.2要充分考虑产品的目标消费者-5

4.3要注重“量”的把握-5

4.4要加强对受众心理的分析-5

结论-7

致谢-8

参考文献-9