地方电视台推进与新兴媒体整合的路径与战略.doc

摘要：随着时代的发展，传统的电视媒体已经无法满足社会发展的需求，新媒体开始主导整个媒体行业。这对传统媒体，尤其是对缺少资源、政策、实力优势的地方电视台而言，新媒体的出现是一个严峻的挑战。为了使传统媒体脱离困境，媒体行业正悄然兴起了一场应对性的大变革——媒体融合。

中宣部部长刘奇葆强调，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的战略部署。”既为了响应国家政策，也为了地方电视台自身的生存和发展，地方电视台推进与新兴媒体融合刻不容缓。地方电视台要加快实施探索全媒体转型、打造优势化品牌、构建服务化平台等战略和实现产品融合化、内容本土化、发展差异化的战略选择，全面推动国内媒体融合发展。

关键词：新媒体，地方电视台，媒体融合，路径，战略

目录

摘要

Abstract

前言4

一、文献综述4

二、相关概念的界定7

（一）新媒体的定义7

（二）媒体融合的定义8

三、地方电视台的发展及生存状况9

（一）地方电视台的历史演进9

（二）地方电视台在媒体行业中的生存状况10

（三）地方电视台在新媒体时代中的发展状况12

四、媒体融合时代地方电视台面临的发展机遇15

（一）给内容生产带来机遇15

（二）给队伍建设带来机遇16

（三）给业务发展带来机遇16

五、地方电视台推进与新兴媒体融合的路径17

（一）探索全媒体转型17

（二）打造优势化品牌18

（三）构建服务化平台19

（四）实施现代化管理20

六、地方电视台推进与新兴媒体融合的战略21

（一）贯彻互联网思维，实现产品融合化21

（二）重构产业价值链，实现内容本土化22

（三）导入市场新认知，实现发展差异化23

结论26

参考文献27

致谢28