新常态下农产品营销战略分析--以句容草莓营销为例.doc

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  • 更新时间:2018-12-01
  • 论文字数:13056
  • 课题出处:(冬季恋歌)提供原创资料
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摘要:在当今社会的背景下,市场经济的状况不断向前迈进,农产品营销已经进入一个全新的阶段,随之而来的是消费者的需求变得更加多样,更体现品质。目前农业生产成果销售市场的重要特征已经变成以下几点:生产成果多过分集中在同一个地方,生产规模较大导致产品供大于求以及关于如何销售农产品,是否有更加新颖的办法来提高销售量。从现在开始以后的市场经济将会更加渗入生活每一个角落,这就让我们必须打起更高的精神,来应对日益激烈的竞争状况。国家三农政策要求确保农户利益,优化农业生产营销模式,这也是增加农户生产所得,提高其生活质量的主要办法。现今句容市的农产品营销已呈现出现代化的多式并存,但是也向前文所说,目前也显现出一些无法适应当前经济的不足之处,主要表现在销售的途径,方法和层次上面。所以,创新句容市的农产品营销刻不容缓,草莓营销作为句容特色农产品营销代表,将被作为例子在文中进行研究。 

 

  关键词:创新  农产品  营销  SWOT

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1 

(一)研究背景-1

(二)研究意义-2 

(三)文献综述-3 

(四)研究方法-5 

(五)本文的创新点-5 

二、 相关理论基础-5 

(一)市场营销理论-6 

(二)消费者行为理论-7 

三、新常态下农产品的营销模式分析-8 

(一)农民专业合作社的营销模式-8

(二)电子信息平台的营销模式-9 

(三)区域农产品的品牌营销模式-11

四、句容草莓营销的SWOT分析-12 

(一)优势分析-13

(二)劣势分析:-14 

(三)机遇分析:-15 

(四)威胁分析:-15  

五 句容草莓营销战略-16  

(一)营销战略的比较-16  

(二)营销战略的生成-17  

(三)营销战略的选择-18  

六、结论-21  

(一)农产品营销正处在一个大好的历史发展时期-21  

(二)制定营销战略计划是促进农产品营销的核心-22  

参考文献-23  


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