上汽荣威品牌营销问题及对策研究.doc

摘要：品牌作为一个产品区别于其他竞争对手产品的标志，是企业在长期的市场运作中产生的一种无形资产。品牌对于消费者来说，是购买产品的品质保证。对企业来说品牌代表的是一种潜在的竞争力和市场价值。随着我国经济的不断前行，人们购买力的不断提高，如今购买品牌产品不再是一件新鲜事。如何对企业进行品牌营销来提高市场份额和产品知名度是企业应当关注的重点，本文以荣威汽车作为研究对象，首先论述了自主品牌汽车进行品牌营销的意义，然后分析了其品牌营销过程中存在的不足，结合自身的专业知识，有针对性的给出了改善建议。

关键词：上汽荣威；品牌营销；品牌战略推广

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、品牌营销概述-3

（一）品牌营销涵义-3

（二）自主品牌内涵-3

（三）品牌营销作用-4

三、上汽荣威品牌营销的现状分析-5

（一）上汽荣威简介-5

（二）上汽荣威品牌营销概述-5

（三）上汽荣威品牌营销的必要性-6

（四）品牌营销在上汽荣威的应用现状-6

四、上汽荣威品牌营销存在的主要问题及原因分析-8

（一）品牌定位不够清晰准确-8

（二）产品品质有待提高-8

（三）品牌营销与企业实力脱钩-8

（四）品牌资产属性没能得到充分体现-9

（五）市场定位与品牌营销有所偏颇-10

五、上汽荣威品牌营销对策建议-11

（一）品牌定位清晰化-11

（二）以质量为基础，加强品牌建设-11

（三）结合自身实力选择品牌策略-12

（四）选准市场定位，提升品牌形象-13

（五）加强企业品牌营销意识-13

（六）加强新能源车型的研发和品牌锻造-14

六、结论与展望-15

参考文献-16

致谢-17