零售商品牌价值探讨--以王老吉为例.docx

[摘要]目前，全球经济正朝着一体化的方向不断发展，在此背景下，消费者群体在市场交易活动中具有独立自主的选择权。创建企业品牌,实施品牌战略已成为企业的必然选择。随着品牌知名度、接触度和忠诚度的提高,企业品牌已成为企业的潜在资源,因此品牌具有品牌价值。本文将分为五个部分来分析和探讨企业品牌的价值评估。在文章的第一部分，围绕品牌和品牌价值的相关基本理论做了简要介绍，归纳了品牌的特征及其具有的功能，并阐述了品牌价值的特征。在文章的第二部分，研究了品牌价值的主要来源，探讨了品牌价值的各项主要影响因素。在文章的第三部分，介绍了国内外一些主要的评价方法以及知名品牌评估机构沿用的相关模型,给出了评价。第四部分是完善品牌资产评估的MSD模型。第五部分,将改进的新模式应用于“王老吉”品牌价值评估。

关键词：零售商  品牌 品牌价值 评估模型 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）选题背景-4

（二）研究目的及意义-5

（三）研究思路及框架-5

二、文献综述-6

（一）国内外品牌价值理论研究现状-6

（二）品牌价值来源及其理论评析-7

（三）零售商品牌价值评估研究综述-7

三、零售商品牌价值的分析-8

（一）零售商品牌价值概念的界定-8

（二）“三六一”原则划分品牌价值-10

（三）零售商品牌价值的影响因素-10

四、零售商品牌价值的评价方法及模型-11

（一）基于财务要素的评价方法-11

（二）基于市场要素的评价方法-12

（三）基于消费者要素的评价方法-14

五、王老吉品牌价值分析-16

（一）王老吉品牌价值概述-16

（三）如何提升零售商品牌价值-18

六、结论-19

[参考文献]-21