性文化开放程度与广告创意的交互影响.doc

[摘要]因对外开放的深入，西方文明对中国传统文化带来了冲击。这场冲击同时也影响了国内艺术文化、经济氛围乃至思想的变革。广告作为兼具艺术与经济的表现形式，同样也受到开放文明的潜移默化——保守的传统观念在面对性文化时，在广告的创意表现中迫切地想要表达对性暗示的追求，但国内的广告人在这种标新立异中却往往过犹不及。社会伦理对于该类以性暗示为创意立足点的广告并没有展现较大的包容度。这不仅仅是因为广告创意的欠妥，也是大环境在性文化开放度上的差异。

【关键词】：性文化开放程度   性暗示   社会进步性   广告创意   文化包容

目录

摘要

Abstract

一、-文献综述-2

（一）性文化-2

（二）性文化与广告-2

二、性文化的由来及其在我国当前社会形态下的现状-3

（一）性文化的产生及发展-3

（二）我国当代社会性文化现状-4

三、性文化在广告中的应用-6

（一）性文化在广告中出现的原因-6

（二）性文化在广告中的应用分类-6

1.部分裸露的女（男）性身体及形象-7

2.行为动作-7

3.性特征类似物-8

4.与性相关的文字、声音-8

（三）、使用性暗示广告的应把握尺度-8

四、性文化开放程度与广告创意的交互分析-9

（一）不同社会形态下的性文化开放程度差异-9

（二）性文化开放程度与创意性思维的关联-11

五、结论-12

【参考文献】-14