家文化在公益广告中的运用与传播策略.doc

摘要：中国传统文化是民族实践进化的精华产物，它蕴含的历史性、民族性和继承性都影响着生活，并且制约着我们的教育。所有的文化传统都是具有生命的意义，而生命就是需要延续的。家文化作为社会发展变迁的写照，是人文精神、文化繁荣、高强度发展的社会产物，是群体来源于生活的一种信息传播方式。公益广告不以盈利为目的，通过围绕改善和解决社会共同利益的问题而展开的广告活动，呼唤公众对于某一社会问题引起注意，对公共进行教育，以便于提高公众的素质，更好的工作和从事学习。

本文主要说明了中国传统文化中的家文化在公益广告中运用，分别从家文化公益广告的文案画面、表现形式，还有家国文化内容和传播策略的研究中推进中国公益广告的蓬勃发展，优化创新生产出带有中国特色社会文明的公益广告，推动家文化发展，推动民族精神进化。

关键字：中国传统文化   家文化    公益广告

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

2相关理论基础-1

2.1 公益广告-1

2.1.1 公益广告的特性-2

2.2.2 公益广告的现状-2

2.2 家文化-2

2.2.1 家文化的发展与传承-3

2.2.2 家文化的重要性-3

3家文化在公益广告的运用-3

3.1传统文化元素在公益广告的呈现-4

3.2 广告文案与画面的视觉特点-6

3.3 广告剧情式表现形式-7

3.4 家文化的延伸——家国文化-7

3.4.1 家国文化在公益广告的呈现-7

3.4.2 家国文化通过公益广告的传播效果-8

4家文化公益广告的现状及不足-9

4.1家文化传播途径现状-9

4.2 内容上范围涉及广-9

4.3 传播意义不再单一-10

4.4 家文化节日色彩浓重-10

4.5与新媒体融合度低-10

5家文化公益广告的传播策略-10

5.1传播途径融合-11

5.2增加家文化内容-11

5.3重视受众心理需求-11

5.4成立公益广告监督部门-12

结束语-13

参考文献-14

致 谢-15