锐澳鸡尾酒在电视剧《微微一笑很倾城》中的植入式广告分析.doc

摘要：近年来，虽然国内的植入式广告市场呈现出迅猛发展的趋势，但也出现了林林总总的问题，导致广告主的投资付诸东流，电视剧制作者失去观众，消费者不买账的情况出现。本文以《微微一笑很倾城》电视剧(共30集)中的锐澳鸡尾酒的植入式广告为研究对象，基于植入式广告的理论，通过搜集、整理、归纳和分析锐澳鸡尾酒植入广告的诉求对象、诉求目标、植入方式、植入时长、植入画面、媒介策略和植入技巧，得出结论：在电视剧广告植入中，广告主和电视剧制作者应该考虑观众观感和广告实际达到的效果，不可一味追求高出镜率而采取直白突兀的广告信息传递方式；应该选择适当的影视剧进行广告植入，处理好广告与剧情的关联度并控制植入的数量，制定合理的媒介投放策略，结合公益广告进行产品宣传；同时，设置相关的监管机构也是必不可少的。

关键词：诉求对象  植入方式  媒介策略  植入时长  植入画面

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2植入式广告的理论综述-1

2.1植入式广告的概念-1

2.2国内外研究综述-2

3研究设计-2

3.1研究方法-3

3.2研究内容-3

4锐澳鸡尾酒在《微微一笑很倾城》中的植入广告分析-3

4.1诉求对象分析-3

4.2诉求目标分析-3

4.3植入方式分析-4

4.4植入时长分析-5

4.5植入画面分析-6

4.6媒介策略分析-6

4.7植入技巧分析-7

5结论与建议-8

5.1选择适当的影视剧-8

5.2处理好广告与剧情的关联度-9

5.3控制植入数量-9

5.4结合公益广告-9

5.5设置相关机构-10

参考文献-11

致谢-12