网络原创文学营销推广现状及创新研究.doc

摘要：网络文学是互联网和网络技术发展的必然产物，是文学世界的一支新生力量，给文学的存在和发展提供了新的空间和可能。由于其出现较晚，无论是在西方还是在我国，都是一个较新的课题。网络原创文学发展越来越好，作品日益剧增，竞争也越来越大，在电子商务及移动互联网条件下的营销推广方式也越来越多样化。在这样的背景下，对网络原创文学营销推广方式进行分析及创新研究具有较强的现实意义。

本文主要以网络原创文学为研究对象，在对网络原创文学的营销推广相关理论和网络原创文学现状进行分析的基础上，主要分析概括了网络原创文学现有的营销推广方式，并得出这些现有营销推广方式的不足和弊端。在此基础上，提出新的网络原创文学营销推广方法，以达到提高文学作品知名度和美誉度，提高作品销量和文学网站竞争力的目的。

关键词：网络原创文学  营销推广  文学网站

目录

摘要

Abstract

1相关概念介绍-1

1.1网络原创文学-1

1.2营销推广-2

2网络原创文学的发展现状-2

2.1网络原创文学作品种类众多，且有不断扩充的趋势-2

2.2网络原创文学规模增长迅猛，读者阅读时间增加，作品数量庞大-3

2.3网络文学网站种类众多，数量不断上升-5

2.4网络原创文学的行业竞争激烈，营销推广方式大同小异-5

3网络原创文学发展的动力分析-5

3.1读者对网络原创文学的需求增加-6

3.2网络原创作品的作者数量剧增-6

3.3技术进步和移动通信工具的普遍使用与多样化催化了网络文学的发展-7

3.4网络的自由性促使了网络文学的快速发展-8

3.5文学网站和网络文学大赛的盛行推动了网络文学的流行热潮-8

4网络原创文学现有的营销推广手段-9

4.1文学网站的营销推广-9

4.2网络文学作者自身的营销推广-11

4.3粉丝效应促使文学作品传播-12

5网络原创文学营销推广的创新-13

5.1从作者自身规范和创新出发寻求新的营销推广方式-13

5.2文学网站多方面采取新的营销推广方式，增强其竞争力和影响力-15

5.3从营销推广渠道出发-16

5.4从媒介手段出发-17

6小结-18

参考文献-18

附录-19

致谢-22