企业盈利战略分析--以欧莱雅集团为例.doc

摘要：高科技信息化的时代，国内奢侈化妆品行业已经蓬勃发展，而进入内陆的跨国公司和本土化妆品公司的发展趋势形成鲜明对比，即便是经济略微低迷的时期，以欧莱雅集团为首的国际品牌在中国化妆品市场的发展也未受影响，销售额利润额连连攀升。本文将通过分析欧莱雅集团从增加收入和降低成本费用的战略以及其具体措施来显示出欧莱雅集团的特有的盈利战略，再通过对比同行业内国外企业雅诗兰黛集团和国内企业上海日化这三个企业的销售毛利率、销售净利率、营业利润率、资产净利率和资产周转率这五大财务指标，来显示其盈利战略实施情况在同行业比较都非常优秀。借此结果为国内化妆品公司未来发展提出可行性建议。

关键词：盈利战略 欧莱雅集团 成本控制 化妆品行业

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1．1 研究目的及意义-1

1．2 国内外研究现状-1

1．2．1 国内研究现状-1

1．2．2 国外研究现状-4

1．3 研究内容及方法-5

2 盈利战略相关理论-6

2．1 盈利战略简介-6

2．2 盈利战略分析方法-7

3 欧莱雅集团案例分析-8

3．1 欧莱雅集团发展概况-8

3．1．1 欧莱雅集团简介-8

3．1．2 近年发展状况分析-8

3．2 欧莱雅集团盈利战略分析-11

3．3．1 增加收入的战略-12

3．3．2 降低成本费用的战略-15

3．3．3 总结-16

3．3 化妆品行业公司比较分析-17

3．3．1 与跨国企业对比分析——以雅诗兰黛为例-18

3．3．2 与中国本土企业对比分析——以上海家化为例-21

4 国内化妆品公司发展建议-24

4．1 注重产品质量提升 坚持产品包装定价创新-25

4．2 创新销售模式 提升广告投放效率-25

4．3 重视企业内部管理 不可盲目扩大销售-26

4．4 注意企业资产经营 提高资产盈利能力-26

5 致谢-27

6 参考文献-28