优酷网的盈利模式.doc

摘要：随着社会的发展以及经济体制的不断完善，视频网站已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。自 2005 年美国著名的视频分享网站 YouTube 成立以来，我国的视频网站便如雨后春笋般成立起来。盈利模式是决定视频网站能否持续发展的重要因素，因此，对于视频网站盈利模式的研究成为了国内外专家研究的重点。

本文以优酷网为例，以盈利模式为理论点，浅析优酷网的盈利模式发展状况及其对企业发展的影响。首先，通过对优酷网发展历程以及其现有盈利模式的分析，阐述目前优酷网盈利模式的情况。其次，通过使用数据分析法和对比分析法，明确该网站盈利模式的制约因素。最后，借鉴国内外视频网站的成功经验，提出相关的改善建议，以期优酷网能够在激烈的市场竞争中取得优势地位。

关键词：优酷网 盈利模式 制约因素

目录

摘要

Abstract

1 绪论 1

1.1研究背景及意义 1

1.1.1研究背景 .1

1.1.2研究意义 .2

1.2国内外研究现状 2

1.2.1国外研究现状 .2

1.2.2国内研究现状 .3

1.3研究内容及研究方法 .4

1.3.1研究内容 .4

1.3.2研究方法 .4

2 优酷网盈利模式概述 5

2.1广告收入模式 .6

2.2用户付费模式 .7

2.3版权分销模式 .8

3 优酷网现有盈利模式的制约因素 9

3.1运营成本较高 .9

3.2广告投放模式不够完善 .11

3.3内容同质化导致定位模糊 12

3.4会员付费模式难以成型 .13

4 改善优酷网现有盈利模式的建议 15

4.1改进技术，加强运营成本管理 .15

4.2打造精准营销策略，创新广告模式 16

4.3拓展经营内容，落实自制剧计划 .16

4.4培养付费观念，提高付费服务质量 17

结语 19

谢辞 20

参考文献 .21