西溪古镇旅游现状及营销策略研究.doc

摘要：西溪古镇拥有独特的旅游资源，在旅游开发过程中受到越来越多旅游者的青睐。但随着旅游市场的竞争加剧，西溪古镇在营销方面也暴露出很多问题，诸如旅游产品单一、旅游营销缺乏整体性、营销意识薄弱和渠道营销渠道单一等，这些问题削弱了古镇旅游的市场竞争力。本文在实地调研的基础上，对古镇的旅游现状，客源市场结构，营销中出现的问题进行了探讨，并结合古镇的实际情况，为其设计了合理的市场定位和相应的营销策略，以来提高西溪古镇的市场竞争力，促进古镇旅游更好的发展。

关键词：西溪古镇；旅游现状；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 前言-4

2 古镇旅游研究综述-4

3 西溪古镇旅游发展条件及现状分析-5

3.1 西溪古镇旅游发展条件-5

3.2 西溪古镇的旅游现状-6

4 西溪古镇旅游客源市场特征分析-6

4.1 旅游者的基本情况分析-7

4.2 旅游者的行为特征分析-9

5西溪古镇旅游市场营销存在的问题-12

5.1 旅游产品单一-12

5.2 旅游营销缺乏整体性-12

5.3 营销意识薄弱，营销渠道单一-12

6 西溪古镇的营销策略建议-13

6.1西溪古镇目标市场的选择与定位-13

6.2 旅游产品策略-13

6.3 联合及服务营销策略-14

6.4 旅游促销策略-14

6.5 旅游营销渠道策略-15

结论-16

参考文献-17

致献-18

附录：-19