基于微信的兴化千垛菜花节旅游品牌形象推广研究.doc

摘要：随着互联网的迅速普及和媒体终端的多样化，社会文化传播已发展成以用户为核心的时代，社交媒体成为旅游者获取资讯的重要平台，旅游消费者接触旅游品牌形象方式也产生了变化，以微信为代表的国内社交平台成为各大旅游经营商传播的热土。兴化千垛菜花旅游节是兴化市发展休闲农业旅游的重要载体，同时也是吸引投资的重要节庆项目，但兴化千垛菜花节却存在品牌知名度和美誉度不高的情况。本文通过实地走访、数据收集并在相关资料的基础上分析兴化千垛菜花旅游节旅游品牌形象传播过程中存在的问题，用数据分析微信平台来推广兴化千垛菜花旅游节的优势，并根据具体的问题提出相关建议，以提高兴化千垛菜花旅游节的品牌知名度和美誉度。

关键词：兴化千垛菜花节  旅游品牌形象  微信

目录

摘要

Abstract

1 绪论4

2 兴化千垛菜花节发展过程及现状4

3 旅游品牌形象传播过程中存在的问题5

3.1旅游品牌形象的重要性5

3.2 旅游品牌形象定位模糊5

3.3 微信平台推送的信息内容相关度弱6

3.4 微信平台推送信息的频率缺乏规律7

3.5 微信平台关注渠道缺乏多样性10

4 微信推广旅游品牌形象的优势10

4.1 信息内容多元化，瞄准客户个性化需求10  

4.2 信息分享率和互动率高，瞄准信息传播需求10

4.3 基于庞大的用户数据，准确定位目标受众11

5 基于微信平台的旅游品牌形象传播策略12 

5.1明确品牌形象定位和微信传播主体的形象12

5.2激发游客的阅读兴趣，提高信息内容的相关度12

5.3推送信息规律化、旅游季重点宣传12

5.4拓宽微信平台关注渠道，实现关注方式多样化13

5.5开展基于微信的旅游品牌形象体验活动13

6 结论14参考文献15

致谢16