付费阅读对传播效果影响的机制研究--基于禀赋效应与稀缺效应理论框架.doc

摘 要：自互联网上2016“付费元年”的到来，分答、知乎live、得到等各种付费问答平台纷纷兴起，掀起了一股知识付费的潮流。两年后，得到、知乎live、微博偷听机制的成功激发大批企业思考其发展模式。本文在充分阅读相关文献的基础上，结合心理学与传播学知识，通过实验对付费阅读产生传播效果的中介因素进行调查,主要是基于感知所有权的禀赋效应和稀缺效应，来探寻消费者如何通过合理的方式提升阅读效果，指导企业在面临付费阅读与免费阅读的抉择时做出正确的业务决策，提升企业经济效益。 

关键词：付费阅读，传播效果，禀赋效应，稀缺效应

目录

摘要

Abstract

1 绪论 -4

1.1 研究背景-4

1.3 研究意义-5

1.4 研究流程与方法-5

2 文献回顾-6

2.1 付费阅读与免费阅读-7

2.2 传播效果-7

2.3 稀缺感与稀缺效应-8

2.4 感知所有权与禀赋效应-8

3 研究模型与假设-9

3.1 付费阅读对传播效果的影响-9

3.2 付费阅读通过感知所有权对传播效果产生影响-9

3.3 付费阅读通过稀缺性对传播效果产生影响-10

4 实验与数据分析-10

4.1 实验一-10

4.2 实验二-13

4.3 实验三-14

5 研究结论-16

5.1 研究结论与启示-16

5.2 未来研究展望-18

参考文献-19

致谢-20