婚纱摄影店品牌营销研究.doc

摘要：本文通过对淮安婚纱摄影店的品牌营销研究和探索，发现淮安婚纱摄影店品牌营销还存在很多不足。淮安婚纱摄影店缺乏品牌营销理念，不注重客户关系管理，而且产品和品牌的个性不够鲜明，企业内部也缺少企业文化或理念。这些问题主要是因为婚纱摄影店的经营者对品牌营销传播策略的误读，分不清短期利益和长期利益，误读企业文化，产品定位不准确或者所造成的。为了解决这些问题，得到更好的发展，淮安婚纱摄影店在经营中应该要以消费者为根本、重视客户关系管理，注重网络渠道的传播并且提高产品的个性化、专业化和多样化。最后还应该确立、贯彻落实企业文化。

关键词：淮安婚纱摄影，品牌，品牌营销

目录

摘要

Abstract

一 、引言-4

二、品牌与品牌营销-4

(一).品牌-4

2.品牌营销-4

三、淮安婚纱摄影店品牌营销存在的问题-4

（一）.缺乏品牌营销理念-5

（二）.不注重客户管理-5

（三）.品牌个性不鲜明-6

（四）.无企业文化或者薄弱-6

四、淮安婚纱摄影店品牌营销不足原因分析-7

（一）.对品牌营销传播策略的误读-7

（二）.只顾短期利益忽略长远利益-7

（三）.为了效率忽视品牌个性-8

（四）.误读企业文化-8

五、淮安婚摄摄影品牌营销原则-9

（一）.以消费者为根本，重视客户关系管理-9

（二）.注重网络渠道传播-9

（三）.提高产品的个性化、专业化和多样化-10

（四）.贯彻落实品牌文化和理念-10

六、结语-10

参 考 文 献-11

致  谢-12