浅论病毒式营销--以乐事薯片笑脸包装为例.doc

摘要：随着新媒体的繁荣发展，一种全新的营销模式病毒式营销开始兴起。并且这种新兴的网络营销模式，在市场的激荡中已逐渐走向成熟。它使信息像病毒一样传播和扩散，用快速复制的方式传向数以百万计的受众。相对于传统营销模式，病毒式营销在网络时代更具备其独特的竞争优势。本文首先会分析新媒体环境下病毒式营销的产生、发展与定义，然后将它与传统营销方式进行对比，同时阐述品牌在进行病毒式营销时的机遇与困境，最后为病毒式营销的发展提出一些策略性建议。

关键词：病毒式营销，网络营销，发展策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

三、病毒式营销的概念界定-5

四、病毒式营销和传统营销的差异-6

（一）传播方式的差异-6

（二）传播效果的差异-6

五、病毒式营销的优势-6

（一）费用低廉，传播高效-6

（二）话题互动性强，易于传播-7

（三）传播模式多样-8

六、病毒式营销存在的问题-10

（一）盲目模仿，缺乏创新-10

（二）只重形式，忽视内容-11

（三）忽略消费者的感受-11

七、病毒式营销的的发展战略-11

（一）精心构思传播内容-11

（二）准确挑选传播方式-12

（三）精准定位易感人群-12

（四）及时进行后续跟踪-12

结  论-14

参考文献-15

致  谢-16