情感诉求在公益广告中的应用研究.doc

摘要：公益广告不同于商业广告，它的目的是为了造福社会，是非营利性的广告。从文化、精神、环境等方面给人以正确的引导。能够帮助规范人们的社会行为，提高整体道德素质，为营造一个良好的社会环境发挥着重要的作用。而公益广告中情感诉求的应用，就决定了整个公益广告是否能达到理想的效果，要想使公益广告更加地深入人心，就要找到最佳的情感诉求结合创意形式表现出来，与受众达到共鸣。本文主要研究了情感诉求在公益广告中的应用情况，并对应用过程中出现的问题进行了分析，最终提出了情感诉求在公益广告中成功应用的方法。

关键词：公益广告，广告诉求，情感诉求，应用

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、情感诉求与公益广告概述-4

（一）情感诉求的界定及其表现形式-4

（二）公益广告的概念及其发展状况-5

（三）公益广告中应用情感诉求的作用-6

三、情感诉求在公益广告中的具体应用-7

（一）情感诉求在公益广告主题中的应用-8

（二）情感诉求在公益广告内容中的应用-9

（三）情感诉求在公益广告形式中的应用-10

四、情感诉求在公益广告中应用过程中出现的问题-11

（一）主题选取过于情感化-11

（二）广告内容脱离情感表达-12

（三）无法发挥情感诉求的独特魅力-12

五、公益广告成功应用情感诉求的方法-12

（一）进行针对性诉求，与受众达成共鸣-12

（二）关注内容本身，与情感紧密联系-13

（三）对情感诉求方式进行创新与灵活运用-13

结语-14

参考文献-15

致谢-16