论微博营销的崛起、垄断、衰落与新生.doc

摘要：进入互联网时代以来，微博及微博营销不断前行发展，尤其是进入了移动互联网时代，营销环境及营销模式变化巨大。随着互联网的进步与更新，微博营销逐渐走向成熟，营销方式及营销渠道更为多元。自2010年至今，微博营销的发展经历了从崛起到垄断，从衰落到新生的四个关键时期，每一阶段的微博营销环境都出现了巨大的变革，影响范围逐渐变大。本文将基于微博营销的四个阶段，纵向探讨其营销之路的变化与升级，在总结的基础上预测未来微博营销的方向所在。

关键词：微博     微博营销      移动互联

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、研究方法和研究内容-6

（一）研究内容-6

（二）研究方法-6

四、崛起阶段——个性化需求下的主动营销-6

（一）微博改变中国互联网现状-6

（二）微博重构内容生产模式-7

五、垄断时期----基于用户粘性的互动营销-8

（一）人人都有“麦克风”，用户总量接近饱和-8

（二）微博营销精髓：关系、联动与分享-10

六、由盛转衰----碎片化趋势下的短暂没落-10

（一）新媒体平台的同质化倾向-10

（二）微信横空出世，微博用户在流失-11

七、新生之路----移动互联时代下的差异化营销-12

（一）用户结构下沉，微博产品重新定位-12

（二）深度运营细分市场，将长尾理论用到极致-12

     (三) 摆脱电商依赖，避免微信正面竞争，择差异化营销模式13

     (四) 找准方向，开辟移动营销新道路-13

结  论-14

参 考 文 献-15

致  谢-16