网络自制节目《偶像练习生》中植入式广告的创新性表现.doc

摘要：随着新媒体技术的快速发展，传统媒体的影响力日益下降，依托于传统媒体的广告面临着高昂广告费与低下广告效果相冲突的困境。为此，广告商不得不寻求新的广告营销途径。本文以2018年网络自制综艺节目《偶像练习生》第一季为例，从广告营销的角度出发，分析其植入式广告在节目宗旨与广告品牌、传统广告植入形式、广告态度等方面的创新性，探究其节目与广告商双赢的原因。

关键词：《偶像练习生》，植入式广告，网络自制节目

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、概念界定-4

（一）网络自制节目的概念-4

（二）植入式广告的概念-4

二、关于植入式广告的文献综述-5

（一）关于植入式广告效果的研究-5

（二）关于植入式广告具体案例的研究-6

三、网络自制节目《偶像练习生》节目分析-7

（一）节目概述-7

（二）商业价值分析-8

四、《偶像练习生》中植入式广告的创新性分析-9

（一）品牌与节目深度融合-9

（二）植入形式创新升级-11

（三）广告态度大胆坦率-16

（四）线上线下闭合营销-20

结语-26

参考文献-27

致谢-28