微博意见领袖影响力研究.doc

摘要：随着互联网的崛起和新媒体的发展，微博成为了公共热点事件以及新闻舆论爆发的场所，作为舆论中的活跃分子，微博意见领袖的影响力日益凸显。他们引导舆论的同时，也注重提高社会凝聚力，化解社会矛盾等。但也存在一些微博意见领袖因为“把关”不严，发表未经证实或者虚假信息，将舆论引向错误的方向，引发微博舆论动荡，给社会带来不良后果。因此，研究微博意见领袖特征以及影响力，并且就此类群体存在的一些问题提出有效的解决措施，对更好地规范网络秩序，构建和谐社会有重要的意义。

关键词：微博，意见领袖，舆论，影响力

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、微博意见领袖概述4

  （一）意见领袖内涵界定4

（二）微博的发展现状及其特点4

  （三）微博意见领袖的内涵及其类型5

三、微博意见领袖影响力的具体表现5

（一）发挥意见领袖的凝聚力5

（二）引导微博受众的舆论导向6

（三）注重微博公益的影响力7

四、微博意见领袖影响力发挥过程中存在的问题8

（一）谣言把关不力8

（二）个人主观色彩浓烈9

（三）传播重数量不重质量9

五、有效发挥微博意见领袖影响力的措施10

  （一）加强微博意见领袖的自我把关10

（二）增强微博监管力度11

  （三）构建健康的微博网络文化11

  （四）建立微博意见领袖沟通机制12

结语13

参考文献14

致谢15