中国元素在平面广告设计中的运用研究.doc

摘要：中国元素在当前平面广告设计领域中的应用，是广告及设计行业的一个热点研究问题。将中国元素应用于平面广告设计中，不仅能够增加视觉意蕴，丰富平面广告的内涵，提升品牌形象，还有利于传承和发展中国文化与精神。本文通过分析研究，从横向和纵向两个维度，全方位地挖掘平面广告设计中可运用的中国元素，发现中国元素在实际运用中存在的问题，并探讨了现阶段平面广告设计中成功运用中国元素的途径和方法。 

关键词：中国元素，平面广告设计，运用途径

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、中国元素及平面广告设计的概念和分类4

（一）中国元素的概念和分类4

（二）平面广告设计的概念和分类7

三、平面广告设计中的中国元素8

（一）中国传统图形元素8

（二）汉字造型与水墨元素9

（三）民间艺术元素11

（四）中国知名人物元素12

（五）当代的中国元素13

四、平面广告设计中的中国元素的运用存在的问题13

（一）对中国元素的认知片面化13

（二）对中国元素的运用表象化14

（三）对中国元素的放置剥离化14

（四）对中国元素的设计表现直白化和单一化15

（五）忽略文化差异和民族禁忌15

五、平面广告设计中成功运用中国元素的途径16

（一）对中国元素的全面认知和深入挖掘16

（二）在中国元素的运用中注重文化内涵18

（三）在中国元素的运用中结合品牌文化19

（四）在中国元素的运用中融入现代语境20

（五）在中国元素的运用中丰富视觉表现效果21

结语22

参考文献23

致谢24