网红服装店铺营销策略研究.doc

摘要:电商获利已趋于平稳，红利时代正逐渐成为过去式，互联网的不断发展催生出“网红”这一群体。网红本身与电子商务相结合，开设网红服装店铺，获得了惊人效果，效仿之人与日俱增，致使竞争愈演愈烈。

本文研究网红服装店铺营销策略，是如今网红服装产业的蓬勃发展，打破了传统服装店铺的营销模式，给当下的服装产品带来了新的生机与活力。本文以“网红服装店铺营销策略研究”为题，首先梳理了当下国内的研究现状，阐述了网红、网红服装店铺的概念，通过文献研究法、案例分析法、观察法结合 4P 营销理论对网红服装店铺当下的营销策略进行了分析，综合其面临的问题，给出切实的建议，最后得出结论，为网红服装店铺以后的发展提供参考性意见。

关键词：网红；网红服装店铺；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-2

（三）研究意义-2

（四）研究现状-2

（五）研究方法-3

二、网红服装店铺的相关概述-4

（一）网红与网红经济概述-4

（二）网红服装店铺概述-4

三、网红服装店铺的营销策略分析-6

（一）以满足消费者需求为主的产品策略-6

（二）以互利双方为主的价格策略-7

（三）以网上直销为主的渠道策略-7

（四）以沟通为主的促销策略-8

四．网红服装店铺营销策略存在的问题-10

（一）产品同质化严重-10

（二）营销渠道过于局限-10

（三）流量成本不断升髙，获取难度不断增加-10

五、网红服装店铺营销策略的对策及建议-11

（一）塑造品牌式的营销模式，加强产品创新-11

（二）拓宽营销渠道，建立线下服装体验店-11

（三）流量的多方面建设-11

结-论-13

参考文献-14

致-谢-16