事件营销（概念、策略以及前景）.doc

摘要：在这个广告泛滥的年代，传统的广告形式已经很难轻易获得消费者的关注甚至购买。我们需要新颖的形式和内容来唤醒我们麻木的神经。此时，事件营销作为一种独特的传播形式，伴随着新奇的内容应运而生。事件营销作为一种新颖的传播形式，具有费用低廉（甚至免费）、目的性强、影响广泛以及一定的趣味性等优势。其在短时间内产生的效果及影响明显，能很快打开市场或提升品牌。再加上网络这个传播力极大的平台，使事件营销以极其迅猛的态势风靡开来。

关键词：事件营销  广告形式  网络

Abstract：With too many advertising forms appearing on the media，the traditional advertising forms can not easily catch the attention of consumers or let them buy. We need fresh forms and content to wake up our insensible nerve. At the right time，Event marketing as the special transmission form with the fancy content turns up. As a fresh form, event marketing has some advantages of low cost（even free）、strong teleonomy、comprehensive impact、enjoyment and so on.It will do the deed and impact at the very short time，and even helps the company promote the selling and brand.Meanwhile with the network—— the platform that has strong power to transmit，event marketing spreads very soon.

Key words: Event Marketing   Form of Advertisement   Network

　　　事件营销作为一种新颖的传播形式，具有费用低廉（甚至免费）、目的性强、影响广泛以及一定的趣味性等优势。其在短时间内产生的效果及影响明显，能很快打开市场或提升品牌。对广告主来说，不仅，能增加销量或提升品牌价值；也能降低推广宣传成本，从而提高企业利润。对于广告公司而言，则更加考验他们的创意及执行能力，但也在一定程度上开阔了他们的创意空间。

　　　此课题旨在通过对事件营销的研究及其前景的探索，深入了解包括事件营销的本质、现有的事件营销的形式、市场及消费者需求情况及探索未来的事件营销可能的发展方向。通过研究现有的事件营销的形式及其本质，可以使我们更好地把握其精髓，在学习和模仿中探索新的形式及内容。通过深入地了解消费者的需求才能制定出更加精准的营销方案。而通过对事件营销前景的探索，可以使我们对未来的广告趋势进行尽可能有效地把握，在未来的竞争中处于有利地位。