政务抖音号发展现状浅析.doc

摘要：随着移动互联网的不断发展，抖音成为音乐社交类短视频行业的佼佼者，吸引了越来越多的政府机关入驻。“政务抖音号”成为了政务机构发挥宣传功能，引导社会舆论的重要形式之一。政务抖音号是指政府机构、公共部门及政府工作人员在抖音短视频平台上注册的抖音帐号，该账号是用来发布政府的工作信息、为人民群众提供社会服务或者与群众进行信息交流的。

政务抖音号利用用户的使用与满足的心理，把时代热点和政务宣传结合起来；利用合适的背景音乐和适度的剪辑，将所要表达的态度和所要宣传的思想通过短视频传达给受众，提高了群众参政议政的积极性。本文从传播者、受传者、渠道、传播内容、以及传播效果五个方面浅析了政务抖音传播的现状。研究发现，政务抖音号在快速发展同时也存在一些问题：运营人员缺乏基本的专业能力和职业素养、传播内容过度娱乐化、政务抖音号自身定位不清等问题。这些问题不利于政务机构更好的发挥政府职能，引导舆论。在这样的情形下，本文根据政务抖音号发展的特征，研究其发展现状和以及在发展过程中存在的问题，探讨其在新媒体环境下的发展之道。

关键词：政务抖音号，抖音APP，短视频

目录

摘要

Abstract

引　　言-1

一 政务抖音号的涵义与特征-2

（一）政务抖音号的涵义-2

（二）政务抖音号的特征-3

二 政务抖音号的发展现状-5

（一）传播者：账号开通数量迅速增加，发布内容数量庞大-5

（二）传播内容：内容样式多样化，以传播正能量为主题-5

（三）传播效果：形成有效的传播力和影响力-6

（四）渠道：以算法推荐为主，同其他社交平台合作-7

（五）受传者：以年轻用户群体为主，提高了年轻用户的参政热情-8

三 政务抖音号存在的问题及原因-8

（一）政务抖音号存在的问题-8

（二）政务抖音号产生问题的原因-12

四 政务抖音号发展的策略-14

（一）明确账号定位，平衡抖音平台娱乐性和政府信息发布严肃性-14

（二）组建专业化团队，加强团队信息发布能力培训-15

（三）抖音平台自身需要连接多种形式，形成政务新媒体产业链-15

（四）重视内容互动，保持内容输出稳定统一-16

结　　语-18

参考文献-19

致    谢-20