美食类短视频网络营销存在的问题及对策研究.doc

摘要：在当今电子商务快速发展的大环境下，微短视频类网络营销也在迅猛成长。各个媒体平台上出现了这样一种特殊的短视频——美食类短视频，它不仅向观众展示着相关技能，还释放着一种对精致生活的追求。民以食为天，无论观众是谁，都会与美食发生共鸣。它作为内容营销垂直细分趋势下的一支大军,虽然只有短短十几分钟，却仍具有极高的观赏性，丰富的价值内涵，其对观众的吸引力不亚于美妆和搞笑类别。在媒体社交化的潮流下，美食短视频逐渐暴露了一些弊端和不足，内容同质化严重，一些吃播类美食短视频给青少年带来不好的影响，同时在商业价值方面，变现渠道还有待拓宽，其营销能力能否存续也成为关键问题。

本文基于以上研究背景和现状，根据美食类短视频特有的内容特点与营销模式，对其内容创作、渠道、流量、变现等方面存在的问题进行深入地分析，并结合网络营销相关方法，提出相关解决对策，以促进美食类短视频网络营销的持续性内容输出，探索其商业化发展路径，使美食类短视频营销这一新型营销在未来网络内容营销中占有一定竞争优势。

关键词  美食类短视频；网络营销；互联网；对策研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景及意义-1

1.2 相关文献综述-2

1.3 研究的内容、思路及方法-3

2 美食类短视频相关基本理论研究-6

2.1 美食类短视频的内涵和特征-6

2.2 美食类短视频的分类及特点-7

2.3 美食类短视频实施网络营销的策略-9

3 美食类短视频营销在互联网时代下的发展现状-10

3.1 粉丝基础日益强大，用户数量不断增加-10

3.2 受众群体多样，用户特征鲜明-10

3.3 发展规模不断扩大，平台播放与日剧增-11

3.4 商业价值不断提高，盈利模式逐步多样-12

4 美食类短视频营销的发展问题及原因分析-15

4.1 内容创作出现瓶颈，同质现象日益普遍-15

4.2 观众盲目效仿，行业缺乏规范-15

4.3 商业转化日显疲态，变现渠道有待扩展-15

4.4 用户粘续性不足，流量稳定性较差-16

5 美食类短视频营销下思考与对策-17

5.1 拓展内容创新，寻求差异优势-17

5.2 制定行业规范，注重文化导向-17

5.3 拓宽变现渠道，实现商业创新-18

5.4 多样运营拓展，增强用户粘性-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22