我国网络游戏盈利模式的分析—以175PT为例.doc

摘 要:自进入21世纪以来，我国的互联网行业得到了飞速的进步，网络游戏行业获得了巨大的成功，网络游戏产业成为了我国互联网经济另一个新的增长点。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年统计数据统计显示表明，中国的比较大型网络游戏用户规模已经达到了1.1亿人次之多，环比与2009年增长4100万人次之多，增长率高达58%。随着我国网络游戏玩家的增多，网络游戏市场的整体规模也随之相应地扩大，总体营收规模达到了770亿元人民币。在中国网络游戏行业发展的这10年中，具有代表性的盈利模式是一个网络游戏运营公司因为某一款游戏就获得巨大丰厚的收益回报。但是随着网络游戏行业的不断深入发展，这种盈利模式已经不再适应当前的市场环境，中国的网络游戏运营公司逐渐地显露出后劲不足、增长乏力等问题。如何长期保持游戏运营企业可持续的盈利能力是关系企业在激烈的市场环境中长期生存与发展的关键点。所以，如何通过挖掘自身发展潜力提高网络游戏产品的市场竞争力，是当前国内网游公司需要思考和解决的重要问题[12]。本文以具体的游戏公司175PT作为案例，结合国内外主流网络游戏的盈利模式进行分析，通过五力模型分析175PT的优劣势，了解其盈利模式，然后提出175PT存在的相关问题，并进行分析。

关键字：网络游戏 175PT 盈利模式

目录

摘要

ABSTRACT

一 绪论 1

（一）研究背景 1

（二）国内外研究现状 1

1.国外研究现状 1

2.国内研究现状 2

（三）研究内容 2

（四）研究意义 3

二 国内游戏产业现状 4

（一）游戏产业发展格局 4

（二）游戏产业盈利现状 5

1.收费网游 6

2.免费网游盈利模式 6

3.IGA（网络游戏植入式广告） 6

4.周边产品盈利模式 　   6

5.盈利模式优劣势分析 7

三 175PT的简介 9

（一）简介 9

（二）175PT的盈利模式 9

四 175PT优劣势分析 11

（一）FPS射击游戏市场 11

1.175PT 11

2.QQ对战平台 11

3.浩方对战平台 11

4.豆客对战平台 11

5.CS Online（CSOL） 11

（二）175PT五力模型的分析 12

1.五力模型 12

2.五力模型分析 12

3.五力模型分析结果 14

（三）175PT的优劣势分析 14

1.优势分析 14

2.劣势分析 14

3.优劣势分析结果 14

五 影响175PT的盈利因素 16

（一）外部环境因素 16

1.游戏产业环境 16

2.FPS游戏CS行业环境 16

（二）玩家消费者因素 17

1.玩家的数量 17

2.玩家的粘性程度 17

3.玩家的购买欲望 17

（三）175PT自身因素 18

六 增加盈利的措施 19

（一）175PT的自我完善 19

1.提高游戏质量 19

2.提高客服质量 20

3.增加周边商城 21

（二）玩家的开发 21

1.现有玩家的保持 21

2.新玩家的开发推广 22

七 结论 23

附录1 25

参考文献 26

致谢 27