基于市场导向战略的企业持续营销力研究.doc

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  • 更新时间:2014-09-22
  • 论文字数:16312
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摘要:随着市场情况的不断变革,企业的营销环境也处于急剧的变幻之中,复杂多变的动态市场环境,企业持续成长的伟大目标需要依靠企业强大持续营销力来完成。近几年国内学术界对企业持续营销力的研究颇多,也取得了一定的成果,但是将企业持续营销力置于市场导向战略中进行研究却不多。因此,本文提出基于市场导向战略的企业持续营销力研究,主要分为以下几个部分:

   首先,整理国内外学者关于营销力、企业持续营销力的研究思路,归纳总结企业持续营销力的相关理论,包括其定义、特征、内涵和构成。

   其次,着重对其影响因素进行分析,包括外部动力因素、内部动力因素、外部阻力因素、内部阻力因素。

   最后,提出了有关基于市场导向战略的企业持续营销力的培育策略:第一,重视营销文化的持续建设,着眼文化创新;第二,培育先进营销理念,重视渗透认同;第三,科学的使用情报搜集和分析技术,鞭策建立强大的营销情报网络;第四,保障战略目标的实施,持续提升战略定位力;第五,注重产品创新,优化销售渠道,持续推动产销整合力;第六,深化共赢观念、持续提升利益平衡力。

关键词:营销力  企业持续营销力  市场导向战略  企业持续成长

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1选题背景-1

1.2国内外研究思路-1

2 企业持续营销力的相关理论-2

2.1企业持续营销力的定义-2

2.2企业持续营销力的特征-3

2.3企业持续营销力的构成-3

3 基于市场导向战略的企业持续营销力系统影响因素分析-4

3.1动力因素-4

3.2阻力因素-8

4基于市场导向战略的企业持续营销力培育策略-12

4.1重视营销文化的持续建设,着眼文化创新-12

4.2培育先进营销理念,重视渗透认同-12

4.3科学的使用情报搜集和分析技术,鞭策建立强大的营销情报网络-13

4.4保障战略目标的实施,持续提升战略定位力-13

4.5注重产品创新,优化销售渠道,持续推动产销整合力-13

4.6深化共赢观念,持续提升利益平衡力-14

5总结-14

致谢-15

参考文献-16


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