英孚教育Traiblazer课程营销方案设计.doc

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  • 更新时间:2014-12-25
  • 论文字数:13384
  • 课题出处:(小魏同学)提供原创资料
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内容摘要:英孚教育一套名为“Traiblazers”的课程面市,如何将其独具创新,与国际接轨的课程体系推向更多的青少年儿童,将是此次设计的核心目标。通过对于全国青少年英语培训市场的分析,通过详细的环境分析以及相应的市场应对策略,理论联系实际,设计一套切实可行的,具有实践意义的方案。设置科学的客户服务体系,增强消费体验,刺激消费欲望,增强客户满意度。使得Traiblazers的课程能够被更多的青少年以及其家长所认同接受。

关键词:英孚教育  营销设计  客户满意度  创新体系

 

目录

摘要

Abstract

一、设计目的和背景-4

(一)设计背景-4

(二)设计意义-4

二、设计的理论基础-4

(一)顾客满意度-5

(二)由4P到4C理论-5

(三)客户关系管理-5

三、公司运营现状-5

(一)英孚企业简介-5

(二)英孚课程体系简介-6

(三)Traiblazers课程简介-6

(四)Traiblazers课程营销现状与问题-7

四、营销环境分析-7

(一)英语培训市场总体概况-7

(二)青少儿英语培训市场竞争状况-7

(三)青少儿英语培训市场宏观环境分析-8

(四)青少儿英语培训市场微观环境分析-9

五、SWOT分析-10

(一)优势分析-10

(二)劣势分析-11

(三)机会分析-11

(四) 威胁分析-12

(五)SWOT 总结-12

六、目标市场分析-12

(一)市场细分-12

(二)市场选择-13

(三)市场定位-14

七、4C策略-14

(一)Customer策略-14

(二)Cost 策略-15

(三)Convience策略-15

(四)Communication策略-16

八、营销活动方案-16

(一)好友推荐计划-16

(二)附加课程体系-18

(三)活动预算-19

九、小结-20

参考文献-20


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