试析卡西欧“自拍神器”的营销策略.doc

摘要:本文主要采用文献资料研究的方法对卡西欧“自拍神器”的营销策略进行分析，探索营销管理的方法。卡西欧“自拍神器”是通过采用饥饿营销调控供求关系，制造供不应求的“假象”，维持商品的高销售；并同时采用明星效应与广告营销相结合扩大知名度，以获得客户喜爱，提高产品的市场竞争力；再者通过微博营销扩大互动范围，挖掘潜在消费者，进行品牌维护和提高品牌影响力。在竞争激烈的数码相机市场上，卡西欧发觉的自拍需求创造出一个新的巨大市场。希望能通过本文的研究能给其他企业来带启示。 

【关键词】：饥饿营销，明星效应，卡西欧，广告营销，微博营销，启示

目录

摘要

Abstract

一 、引言-1

1.研究背景，目的-1

2.研究方法-1

二 、卡西欧自拍神器的营销策略分析-1

1.采用饥饿营树立品牌形象-1

①饥饿营销的概念-1

②饥饿营销的实施条件-1

③卡西欧“自拍神器”饥饿营销的表现-2

2. 采用明星效应与广告营销扩大产品知名度-3

① 明星效应及广告营销的概念-3

② 明星效应和广告营销的实施条件-3

③ 卡西欧“自拍神器”明星效应及广告营销的表现-4

3. 采用微博营销扩大互动范围-5

① 微博营销的概念-5

② 微博营销的作用-5

③ 卡西欧“自拍神器”运用微博营销的具体做法-5

三 、对其他企业的启示-6

四、 参考文献-7

五、 致谢-7