云南新平花腰傣旅游文化营销探究.doc

摘要:文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。追求旅游的文化底蕴已形成主潮,从当今世界旅游业的发展趋势来看，新的旅游营销方式—旅游文化营销应时而生。从历史与传承的角度入手分析新平花腰傣发展旅游业的优势，继而从相反观点论证现今花腰傣旅游业发展过程中出现的弊端和不足，通过考察当地旅游业发展模式，总结了旅游、文化、品牌三者之间的关系，在前人的基础上提出发展花腰傣地区“旅游品牌文化营销”的理念，即以具有文化特性的营销理论为基础，追求旅游产品文化价值的最大化生成以及旅游文化需求深层次满足的双重效应，目标是最终将和谐、完美、独特的花腰傣文化打造为著名的旅游品牌。从宏观角度具体阐述如何利用文化旅游营销运作模式发展花腰傣旅游业.

关键词：花腰傣；旅游文化营销；民族文化；旅游品牌

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

一花腰傣文化与旅游文化营销理论基础-1

（一）花腰傣简介-1

（二）花腰傣文化旅游优势-2

（三）旅游文化营销基础原理-4

二新平县花腰傣旅游营销现状-6

（一）新平县旅游现状分析-7

（二）花腰傣旅游营销出现的瓶颈-7

三新平县花腰傣旅游文化营销的运作-9

（一）文化搭台，经济唱戏-9

（二）景点创新，文化融合-11

（三）品牌形象，打造花腰风情-12

（四）差异化营销,保护非物质文化遗产-14

结语-15

参考文献-17

致谢-18