古装类影视剧的植入广告策略研究.doc

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  • 更新时间:2017-05-26
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  • 课题出处:(一年级3班)提供原创资料
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摘要:由于受众对于广告天生就具有抵触情绪,而且随着新媒体的发展,越来越多的商家把眼光投向影视剧,即影视剧植入式广告(PRODUCT PLACEMENT)营销。而影视剧植入式广告作为一种新兴的广告模式,大众对它的评价也是褒贬不一。在这样的社会经济条件下,要想更好地进行影视剧的植入也就需要更多的技巧。本文就针对古装类影视剧中的植入式广告策略进行分析、研究,为影视剧植入式广告的营销模式作引导。

关键词:古装类影视剧,植入式广告,策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

(一)浅析《龙门镖局》的广告植入:是好的尝试还是恶俗的植入广告-4

(二)浅谈中国大陆电视剧植入式广告的发展现状[1]-5

(三)影视剧作品中植入式广告的传播学视野[3]-5

三、研究问题-6

四、研究对象及方法-6

(一)研究对象-6

(二)研究方法-6

五、古装剧中植入式广告的植入方法-8

(一)恶搞式植入----龙门镖局-8

(二)文化融合式植入----甄嬛传-9

(三)情景融合式植入----云中歌-10

六、不同方法的成功之处和对广告商的启发-11

(一)恶搞式的植入为观众带来笑点,记忆深刻-11

(二)文化交融,百年传承-11

(三)情景契合度高,让人不觉得突兀-12

七、不足与改进-12

结 论-14

参 考 文 献-15

致 谢-16


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