懒人营销模式探析--以生活类APP为例.doc

摘要：现今日益强大的数字技术革命正在影响着人们生活的方方面面，相比传统的营销模式，“饿了么”、“美团外卖”、“百度糯米”等一系列生活类APP采用懒人营销的模式，在全国各地风靡起来，受到众多消费者的青睐。本文针对目前风靡的“饿了么”、“美团外卖”、“百度糯米”生活类APP，以小见大，分析懒人营销模式，并提出优化建议。

关键词：生活类APP，APP营销模式，电子商务，懒人营销

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

（一）关于电子商务的研究-4

（二）关于手机APP营销的研究-4

三、研究问题-5

四、研究方法-5

五、生活类APP对于懒人营销的运用-5

（一）精准定位懒人人群-5

（二）广告投放准确-6

（三）产品页面简单-7

（四）产品操作简便-9

（五）服务流程化管理-9

六、懒人营销的建议与启示-10

（一）扩大市场，多样化发展-10

（二）加强对加盟企业的审查与管理-10

（三）举办户外健身活动-11

七、不足与改进-12

八、结论-13

参考文献-14

致谢-15