浅析在竞争格局下浙江卫视品牌栏目打造--以《中国好声音》为例.doc

摘要：浙江卫视作为中国第一批上星的省级卫视与央视、其他省级卫视以及地方电视台等共同构筑了中国电视业的新格局，并以其品牌栏目《中国好声音》的强势崛起，打破了央视一家独大的格局。本文运用了收集和筛选的方法对本课题有关的资料和信息，从收视市场、电视剧节目、新闻节目以及综艺娱乐节目等方面进行分析研究。通过研究、探讨出《中国好声音》栏目成功的规律，为其他地方媒体借鉴提供经验，助推中国电视媒体行业的发展。

关键词：中国好声音；品牌栏目；电视媒体

目录

摘要

Abstract

一、 引言-4

二、 浙江卫视竞争状况分析-5

三、 浙江卫视品牌栏目《中国好声音》之概述-6

(一)节目概述-6

(二)节目状况分析-6

1、 提高了浙江卫视的收视率-7

2、 拉动了浙江卫视的经济效益-8

3、塑造了浙江卫视良好的媒体形象-9

四、浙江卫视的品牌栏目《中国好声音》之发展战略-10

(一)品牌栏目战略-10

(二)品牌栏目战略的实施-10

1、品牌形象的定位-10

2、品牌栏目节目主持人的打造-11

(三)浙江卫视品牌运营的成功经验-11

(四)浙江卫视品牌运营的困境及对策-12

结语-14

参考文献-15

致 谢-16