中国汽车电视广告中感性诉求策略分析.doc

摘要：近年来汽车行业已经进入高成长期，加之市场竞争激烈，汽车广告呈现竞争激烈的态势，汽车广告媒介的选择也愈发多样化。网络媒体的冲击下，电视媒体收到挑战。但电视媒体因具有高覆盖率和受众规模大的特点，仍然是汽车广告的重要投放选择。本文把汽车电视广告中的情感诉求为主要研究对象，通过查阅文献资料和查找实际广告案例来共同研究，以求真实可信、有说服力。本文主要从广告元素来解析汽车电视广告的感性诉求策略，从而发现汽车电视广告中感性诉求存在的一些问题，并探讨如何解决这些问题，寻求感性诉求策略在汽车电视广告中最有利的运用方式。

关键词： 感性诉求  电视广告  汽车广告

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、文献综述4

三、概念界定4

（一）感性诉求4

（二）汽车电视广告5

四、汽车电视广告感性诉求策略分析5

（一）汽车电视广告感性诉求的对象分析5

（二）感性诉求的内容分析6

（三）电视媒体的选择分析 11

五、汽车电视广告的感性诉求存在的问题及建议 11

（一）汽车电视广告的感性诉求存在的问题 11

（二）建议 12 

结论13 

参考文献14 

致谢15