南京市银发旅游市场营销策略研究.docx

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  • 更新时间:2018-02-03
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【摘要】目前,我国的银发群体已成为不可忽视的一部分,同样的银发旅游者也将是未来旅游业重要的组成部分。银发旅游这一概念在很多年前就已提出,如今已变成一种新兴的旅游热潮,这就更加突显了其研究的价值和必要性。本文综合运用旅游学、市场营销学等相关理论,系统地梳理了国内外有关银发旅游的研究,并对南京市的银发旅游市场进行了SWOT分析,在了解南京发展银发旅游优劣和劣势的基础上,找出南京市银发旅游市场营销存在问题,最后提出具有针对性的市场营销策略,只要政府的推力和旅游业的拉力足够大,即只要有针对性高和服务性好的营销策略,南京银发旅游市场带来的综合效益是非常可观的。

【关键词】银发旅游  南京市  营销策略  SWOT分析

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-6

(一)选题背景-6

(二)选题意义-6

1.理论意义-6

2.现实意义-6

(三)研究方法-7

1.逻辑归纳法-7

2.文献资料法-7

(四)主要内容及结构-7

(五)创新之处-7

二、相关理论-8

(一)市场营销策略理论-8

(二)市场STP理论-8

三、研究综述-8

(一)国外研究概况-8

(二)国内研究现状-9

四、南京银发旅游市场营销STOW分析-11

(一)南京银发旅游发展现状-11

(二)南京银发旅游营销优势分析-11

1.资源优势-11

2.区位优势-11

(三)南京银发旅游营销劣势分析-12

1.产品质量不高-12

2.风险较大-12

3.缺乏专业人才和服务-12

4.缺乏宏观指导-12

5.缺少针对老年人的旅游产品-12

6.服务不规范-13

7.促销策略单一-13

(四)南京银发旅游营销机会分析-13

1.老龄化加快-13

2.老年人可支配收入提高-14

3.老年人出游意愿增强-14

(五)南京银发旅游营销威胁分析-14

1.竞争激烈-14

2.邻近地区的威胁-14

五、南京银发旅游市场营销对策-15

1.产品策略-15

2.价格策略-15

3.促销策略-16

4.渠道策略-16

5.发挥整合营销的优势-16

6.注重银发旅游市场细分-17

六、结语-17

参考文献-17

致谢-19


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