OTA在线旅游网站盈利模式分析-以去哪儿网为例.docx

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  • 更新时间:2018-02-03
  • 论文字数:15350
  • 课题出处:(小小青蛙)提供原创资料
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摘要:近年来,依托于网络的OTA企业迅速发展,在线旅游所在的市场份额逐步扩大,但是撇开作为OTA中唯一一个仍持续盈利的携程,其他众多OTA巨头,尤以去哪儿为首,净亏损在逐年增加。 同时由于互联网企业的独特性,使得网站设置的技术难度不高难以形成独特的壁垒,所以本文将从维持企业发展的盈利策略着手研究,通过文献研究法、个案研究法、定量分析法,以去哪儿网为例深入了解OTA企业的盈利模式,发现同类网站均陷入价格竞争的怪圈,从而使得销售成本不断增加,并针对这个问题提出了转换方向、增加顾客黏度等解决方案。

 

关键词:OTA; 在线旅游网站; 盈利模式; 去哪儿网

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)、文献综述:-1

1、研究背景-1

2、研究进展-1

3、研究方法-4

二.去哪儿网概况-4

(一)去哪儿网发展历程-4

(二)去哪儿网基本构成-5

(三)去哪儿网股权构成-6

(四)去哪儿网业务内容-6

1、机票预定业务-6

2、酒店预定业务-7

3、其他业务-7

(五)去哪儿经营现状-8

三.去哪儿盈利模式分析-9

(一)盈利模式-9

1、去哪儿和传统OTA网站盈利模式的区别(以携程为例)-10

2、去哪儿和UGC网站的盈利模式区别(以蚂蜂窝为例)-11

(二)盈利点分析-12

(三)利润源分析-13

(四)利润杠杆和利润屏障分析-14

四.去哪儿网盈利模式缺陷和改进方法-15

(一)去哪儿网盈利模式的缺陷-15

1、利润点单一且用户黏度低-15

2、缺乏有效的成本控制环节-16

3、缺乏对下游供应商的控制-17

4、新产品开发缓慢-17

(二)改进方法-17

1、增加用户黏度-17

2、加强成本控制-17

3、扩展和完善平台项目-18

结语-19

参考文献:-20

致 谢-22


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