芜湖市东奇家电有限公司的网络营销策略研究.doc

摘要:随着社会的不断进步以及科学技术的快速发展，20世纪90年代末，我国正式进入“互联网+”时代，现代通信技术不断发展，电子商务随之崛起，越来越多的企业开始开展网络营销，中小企业更是首当其冲。网络营销能够打破时间和空间的限制，缩小中小企业与大型企业在资源、资金等方面的差距，公平竞争。

本文以芜湖市东奇家电有限公司为例，通过文献研究、比较研究以及实地调查的方式，分析芜湖市东奇家电有限公司的网络营销策略现状，找出其网络营销中存在的问题，根据芜湖市东奇家电有限公司的实际情况制定出合理的网络营销策略，包括包括树立网络营销意识、引进网络营销人才、整合网络营销渠道和增加网络营销投入，力求拓展公司销售渠道、提高公司品牌知名度、改善企公司形象、提高公司整体效益。

关键词 网络营销；东奇家电；策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 总结和思考-3

1.3 研究内容和结构-3

1.4 研究思路和研究方法-4

1.4.1研究思路-4

1.4.2研究方法-4

2 相关理论综述-6

2.1 网络营销的基本概念和特点-6

2.2 网络营销的优劣势-6

 .2.3 网络营销与传统营销的区别与联系-7

3 芜湖市东奇家电有限公司网络营销现状-9

3.1 芜湖市东奇家电有限公司简介-9

3.2 芜湖市东奇家电有限公司的网络营销现状-9

3.2.1 利用各黄页网站宣传公司-9

3.2.2 利用电子邮件进行营销活动-10

4 芜湖市东奇家电有限公司网络营销中存在的问题-12

4.1 产品吸引力不够-12

4.2 定价不合理-12

4.3 促销不到位-13

4.4 网络营销渠道单一-14

4.5 服务水平整体较低-14

5 芜湖市东奇家电有限公司网络营销策略-16

5.1 产品策略-16

5.2 价格策略-17

5.3 促销策略-18

5.4渠道策略-19

5.4.1 公司网站建设-19

5.4.2 微博营销-21

5.4.3 正确利用搜索引擎-22

5.4.4 百度贴吧营销-22

5.5服务策略-23

结论-24

致谢-26

参考文献-27