SM公司的市场定位和推广策略研究.doc

摘要:韩国文化产业近二十年的发展非常迅猛，SM娱乐公司被称作是造星工厂，作为韩国娱乐公司的中坚力量，它的定位以大众化新品为主，不断推陈出新，主要目标消费群体以有一定的经济能力的青少年为主，这也是购买产品的主要群体。而SM公司的推广策略则有三个：媒体推广策略、品牌活动推广策略和市场推广策略。

本文首先先从一些相关的基本理论入手，再结合SM公司的品牌发展，结合实际，分析SM公司的营销环境，再对此进行市场细分，根据细分来选择公司的目标市场，最终进行市场定位。通过分析市场定位，指出SM公司在13—35岁这类目标消费者在产品市场中所运用的相关推广策略。

关键词 SM娱乐公司；市场定位；推广策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及意义-1

1.1.1 选题背景-1

1.1.2 选题意义-2

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3 研究内容-4

1.4 研究方法与思路-4

1.4.1 研究方法-4

1.4.2 研究思路-5

2 相关理论综述-6

2.1 市场细分-6

2.2 市场定位-6

2.3 推广策略-7

3 SM公司营销环境分析-8

3.1 SM公司简介-8

3.2 宏观环境分析-8

3.2.1 经济环境-8

3.2.2 政治环境-8

3.2.3 社会文化环境-9

3.2.4 技术环境-9

3.3 行业竞争环境分析-9

4 SM公司的STP分析-11

4.1 市场细分-11

4.1.1 消费者市场细分-11 

4.1.2 产品市场细分-12

4.2 市场选择-12

4.3 市场定位-12

4.3.1 产品定位-12

4.3.2 消费者群体定位-13

5 SM公司市场推广策略-14

5.1 媒体推广-14

5.1.1 新闻发布会-14

5.1.2 传统媒体-14

5.1.3 网络媒体-15

5.2 活动推广-15

5.2.1 社会公益活动-15

5.2.2 公演活动-16

5.2.3 善用时势环境型活动-16

5.3 品牌推广-16

5.3.1 统一品牌推广-16

5.3.2 个别品牌推广-17

5.4 营业推广-17

5.4.1 人性化商场服务-17

5.4.2 购物抽奖-17

5.4.3 购物送礼-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21