江苏鸿鲲房地产网络营销策略研究.doc

摘要:科学技术发展特别快的今天，人们的生活已经完全离不开网络。再看当今的全球经济发展，我们的经济以互联网和技术知识经济为代表正向全球一体化的方向发展。来满足现在在全球消费者的需求。市场营销正在进行一场自诞生以来最深刻的改革。网络营销已经是现在企业的必不可少的营销手段，也开始逐渐被广大的网络使用者所接受。因此努力采取有效措施改善公司产品和服务，从而提高企业的竞争力是至关重要。

江苏鸿鲲房地产有限公司作为一家刚起步的房地产，在网络营销方面存在一些问题。本篇文章就以在互联网模式下江苏鸿鲲房地产为研究对象，对其进行深入的探讨和分析，分析及找出其存在问题，进而对如何改善其问题提出合理的对策及建议。

关键词 网络营销；江苏鸿鲲房地产；问题；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及研究意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3文献评价及启发-3

1.3研究的主要内容与技术路线-4

1.3.1研究的主要内容-4

1.3.2研究方法-4

1.3.3研究的技术路线-5

2 房地产网络营销理论综述-7

2.1网络营销概述-7

2.1.1网络营销概念-7

2.1.2网络营销的特点-7

2.1.3网络营销的功能-7

2.2房地产的内涵-8

2.2.1房地产的概念-8

2.2.2房地产特点-8

2.3房地产网络营销概述-8

2.3.1房地产网络营销概念-8

2.3.2房地产网络营销的特色-8

3 江苏鸿鲲房地产企业的营销现状分析-10

3.1江苏鸿鲲房地产有限公司企业简介-10

3.2房地产企业网络营销SWOT分析-10

3.2.1房地产企业网络营销优势-10

3.2.2房地产企业网络营销劣势-12

3.2.3房地产企业网络营销的机遇-13

3.2.4房地产企业网络营销的挑战-13

3.2.5SWOT分析小结-14

3.3江苏鸿鲲房地产有限公司网络营销现状分析-14

4 江苏鸿鲲房地产网络营销存在的问题-16

4.1网络营销中忽略品牌的建设-16

4.1.1网络营销中不注重自身品牌建设-16

4.1.2江苏鸿鲲企业网络营销意识淡薄-16

4.2网络平台建设及管理制度不完善-16

4.2.1网络平台建设薄弱-17

4.2.2没有建立相应的网络管理制度-17

4.3 营销方式导致针对性不准确-17

4.3.1 网络平台广告针对性不强-17

4.3.2 营销方式狭隘-18

5 江苏鸿鲲房地产的网络营销策略优化-19

5.1 优化自身品牌改变营销观念-19

5.1.1增强网络营销意识-19

5.1.2树立品牌观念-19

5.2 完善网络平台建设及管理制度-20

5.2.1重点培养网络营销人才-20

5.2.2加强基础网络平台设施建设-20

5.2.3加强网络管理制度-20

5.3 采取多种营销方法-21

5.3.1采用病毒式传播方法-21

5.3.2营销时为客户提供便利-21

5.3.3和客户进行双向互动-21

结论-23

致谢-24

参考文献-25