我国手机品牌竞争力现状分析--以小米科技为例.docx

摘要:随着经济的发展，品牌资产已经成为了促进企业稳定快速发展的重要因素。当前经济形势下，市场格局也在发生巨变，企业从拼产品、拼价格的传统竞争转向品牌竞争，品牌资产成为了企业的必争之地。近几年手机行业迅速发展，由于我国人口众多，消费能力提高，我国已成为全球第一大手机市场，手机行业竞争更加激烈，这就要求我国手机企业更加重视品牌建设。本文首先阐述了品牌竞争力的基本概念，然后分析了我国手机行业的发展状况，以小米科技为例，对其发展现状以及品牌竞争力存在的问题进行分析，最后提出我国手机企业提升品牌竞争力的策略。

关键词:手机市场；品牌竞争力；小米科技

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究内容及方法-2

二、品牌竞争力的相关概念-2

（一）品牌的定义-2

（二）品牌竞争力的基本概念及构成因素-3

三、我国手机行业的状况分析-4

（一）我国手机行业发展历程-4

（二）我国手机行业的特点-5

四、案例分析-9

（一）小米科技简介-9

（二）小米手机品牌概述-10

（三）小米手机的品牌定位-11

（四）小米手机品牌竞争力存在的问题和建议-11

五、我国手机市场品牌竞争力提升策略-14

（一）增强核心技术与研发能力-14

（二）创建品牌细分-14

（三）完善售后服务， 加强品牌建设-15

参考文献-17