微信“朋友圈”营销策略研究.doc

摘要:随着互联网时代的全面到来和移动智能终端的高速发展，众多以移动APP为基础的网络营销应运而生，微信营销也顺着这个浪潮越来越多地进入大众的视线。

本文以微信“朋友圈”营销为研究对象，笔者采用调查问卷分析法和文献分析法等方法对研究对象进行分析研究。首先，文章对微信和微信“朋友圈”的基本概念进行了简单的介绍；其次，笔者采用调查问卷的方法对微信“朋友圈”营销的现状有了总体的认识，并运用SWOT分析法分别从微信营销的优势、劣势、机会和威胁等四方面对其进行了分析；最后，笔者提出了可采取控制频率、加强管理、突出差异和加强互动等更加适合当前社会发展和受众需求的“朋友圈”营销策略，来促进营销效果的提高，以此提升微信营销者的回报率。

关键词：微信  “朋友圈”营销  网络口碑

目录

摘要

ABSTRACT

1 微信“朋友圈”简介-1

1.1 微信简介-1

1.2 微信“朋友圈”简介-1

2 微信“朋友圈”营销策略分析-1

2.1 “朋友圈”营销简介-1

2.2 “朋友圈”的营销模式-2

3 朋友圈营销环境SWOT分析-4

3.1 优势分析-4

3.2 劣势分析-5

3.3 机会分析-5

3.4 威胁分析-6

4 朋友圈现行营销策略缺陷分析-6

4.1 长期刷屏，易被屏蔽-6

4.2 网络骗局，影响口碑-7

4.3 网购隐患，质量参差-7

4.4 缺乏创意，大同小异-8

4.5 缺乏沟通，互动不够-8

5 朋友圈营销策略研究-8

5.1 控制频率，避免屏蔽-8

5.2 加强管理，赢得美誉-8

5.3 突出差异，切忌跟风-9

5.4 加强互动，维护关系-9

6 结语-9

参考文献-10

附录-11