农心株式会社营销策略研究.doc

摘要: 随着经济科技的日益发展，人们对于物质文化的要求也日渐提高，尤其是食品行业。而我国本土企业不断发展，外资企业逐渐增多，食品行业也不断接受和面对着巨大的挑战。方便面行业作为食品行业中不可或缺的方便食品行业，发展十分迅速，其竞争也日渐激烈。农心株式会社作为韩国知名品牌，在中国方便面市场占领许多市场。

本文主要以农心株式会社为对象，在对营销策略相关理论以及宏观环境和行业竞争进行剖析的基础上，主要描述分析了农心株式会社现有的营销策略状况，分析其存在的问题和不足之处，并据此提出自己的意见和建议，希望对于企业有一定的针对性和可行性，以有助于企业未来的发展。

关键词：农心株式会社 SWOT 营销组合

目录

摘要

ABSTRACT

1 相关理论基础1

1.1营销策略1

1.2SWOT分析法2

1.3波特五力模型2

2农心株式会社的公司介绍2

3农心株式会社内外部环境分析3

3.1农心株式会社宏观环境分析3

3.2农心株式会社市场竞争分析4

3.3农心株式会社SWOT分析5

4农心株式会社现有营销现状分析6

4.1细分目标市场，明确市场定位6

4.2产品组合及策略7

4.3价格策略11

4.4现有公司渠道安排12

4.5促销策略13

5农心株式会社营销问题分析14

5.1产品品种少且方便程度低14

5.2价格昂贵，限制了品牌快速发展14

5.3渠道设置不够系统、合理，易产生渠道冲突15

5.4促销手段运用单一，市场发展缓慢15

6农心株式会社营销策略意见和建议16

6.1实现产品创新，优化产品组合，16

6.2调整产品价格，吸引更多消费者17

6.3完善渠道设置17

6.4增强促销力度，创新促销方式17

7结束语18

参考文献 19

后记（致谢）20