南京博物院文化创意产品营销策略研究.doc

摘要：随着人们生活水平的逐渐上升，对于精神文化方面的追求就日益强烈，博物馆拥有着非常丰富的历史文化资源，因此吸引了很多的游客前去游览参观，这也使得博物馆的历史文化资源得到了更进一步的开发与利用。历史文化资源开发的一种形式就是开发文化创意产品，它兼具了艺术功能和实用功能，缩短了人们与中华历史文化之间的距离。文创产品的开发设计是博物馆文化产业中的重要内容，因此博物馆文化产业的重要发展战略就是开发和设计博物馆文创产品。

本文将结合故宫博物院的具体营销案例，概括总结出它采用的营销策略，针对南京博物院目前文创产品营销策略存在的不足提出自己的见解，以期能够改变南京博物院文创产品的营销现状。

关键词：文化创意产品；营销策略；故宫博物院；南京博物院

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及目的-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究目的和意义-1

1.2研究内容-1

1.3研究手段-2

1.3.1文献分析法-2

1.3.2案例分析法-2

第二章  文献综述及相关概述-3

2.1文献综述-3

2.1.1国内外文献综述-3

2.1.2研究述评-3

2.2相关概述-4

2.2.1文化创意产品-4

2.2.2营销策略-4

2.2.34P营销策略组合理论-4

第三章  成功案例--故宫博物院文创产品营销-5

3.1故宫博物院简介-5

3.2文创产品营销策略-5

3.2.1产品策略-5

3.2.2价格策略-6

3.2.3渠道策略-7

3.2.4促销策略-7

3.3成功经验-8

3.3.1精心设计产品包装-8

3.3.2树立明确品牌形象-8

3.3.3线上线下营销渠道-8

3.3.4提升博物院关注度-8

第四章  南京博物院文创产品营销策略研究-10

4.1南京博物院简介-10

4.2文创产品营销现状-10

4.2.1产品策略-10

4.2.2价格策略-10

4.2.3渠道策略-11

4.2.4促销策略-11

4.3存在的不足-12

4.3.1产品策略-12

4.3.2渠道策略-12

4.3.3促销策略-13

4.4对策和建议-13

4.4.1改进文创产品包装-13

4.4.2树立明确品牌形象-13

4.4.3开辟线上销售渠道-13

4.4.4提升博物馆关注度-14

4.4.5加强与消费者沟通-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17