微电影广告探析--以新百伦《华生的逆袭》为例.doc

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  • 更新时间:2017-05-31
  • 论文字数:8403
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摘要:如今,电视、杂志等传统四大媒体广告越来越趋于成熟,网络逐步成为新的广告媒介。在网络广告市场中,随着新媒体技术发展应运而生的微电影广告逐渐吸引人们的眼球,微电影广告较有力地改变了传统的广告模式,在电影中进行广告植入,尤其是近年来微电影质量显著提高,形成了自身鲜明的特色。本文将以较有代表性的微电影广告---新百伦品牌的《华生的逆袭》为例,对微电影广告的特点进行探析,同时对其未来发展趋势及方向进行思考。

 

关键词:微电影,微电影广告,受众,《华生的逆袭》

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、微电影广告概述4

(一)微电影广告产生背景4

(二)微电影广告定义阐释4

三、微电影广告发展现状及特点分析5

(一)微电影广告发展现状5

(二)微电影广告特点分析5

四、微电影广告既存的问题8

(一)作品质量良莠不齐8

(二)题材重复,缺乏新颖创意8

(三)过度营销,使消费者感到厌倦8

五、微电影广告良性发展的必要条件9 

  (一)关注受众需求,保证作品质量9

(二)选择合适题材,力求创意新颖9

(三)营销适度,注重深度营销9

六、微电影广告未来发展趋势分析9

(一)国家立项规定对其发展的影响9

(二)微电影广告光明前景的探索 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13


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