中国元素在国际品牌宣传中的错误运用--以D&G宣传片“起筷吃饭”为例.doc

摘要：中国人口数量众多，并且伴随消费能力的不断提升使得中国具有很大的消费市场。庞大的消费市场吸引着国内外品牌更加注重中国市场的开拓，通过自身品牌营销以更好地进入中国市场。在品牌的宣传上，很多国际品牌为了更好地具备中国特色，通过在广告宣传中运用中国元素以达到好的宣传效果。中国元素在国际品牌的广告宣传中运用的范围越来越广，使广告宣传更具生机和活力。然而在国际品牌宣传中，由于国家间文化的差异使得中国元素的运用并不恰当。本文通过对D&G品牌宣传片“起筷吃饭”中对中国元素的运用的分析，发现国际品牌在中国元素的运用中存在的问题，并提出正确运用中国元素的建议。

关键词：品牌宣传；中国元素；文化差异

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  中国元素的相关概念-3

2.1 中国元素的定义-3

2.2 中国元素的特点-3

2.3 中国元素的价值-4

第三章  中国元素在国际品牌宣传中的大量运用-5

3.1品牌宣传中运用中国元素的原因-5

3.2 典型案例-6

3.2.1可口可乐-6

3.2.2立邦漆“滑龙”事件-6

第四章  关于D&G品牌宣传片的分析-8

4.1 D&G品牌简介-8

4.2 D&G品牌宣传片“起筷吃饭”篇-8

4.2.1宣传片简介-8

4.2.2创意目的：引入中国元素为宣传添色-8

4.2.3创意表现：调侃两国饮食文化的不和谐-9

4.3 D&G宣传片中国元素运用失败的原因-9

4.3.1短片内容上的文化歧视-9

4.3.2文化差异，对筷子文化的误解-9

4.3.3表现形式上的问题-10

4.3.4给观众造成不好的反馈-10

第五章  品牌宣传中中国元素的运用存在的问题-12

5.1 误用中国元素-12

5.2 篡改中国元素-12

5.3 中国元素使用上的生搬硬套-12

第六章  如何正确运用中国元素进行品牌宣传-13

6.1 加强中国元素的积累-13

6.2 理解并深挖中国元素-13

6.3 注意中国的一些文化禁忌-13

6.4 以消费者为本使用中国元素-13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16